Sind eigene Nachhaltigkeitslogos noch erlaubt?

Nein, sofern das Logo nicht auf einem Zertifizierungssystem beruht oder von staatlichen Stellen festgesetzt wurde. Seit dem 27. September 2026 steht das in der schwarzen Liste des UWG, Nummer 2a, und gilt damit gegenüber Verbrauchern ausnahmslos. Die Aussage selbst kann inhaltlich zutreffen, das Anbringen des Zeichens bleibt trotzdem unzulässig.

Was als Zertifizierungssystem gilt

Ein Zertifizierungssystem muss seine Bedingungen einschließlich der Anforderungen öffentlich einsehbar machen und vier Kriterien erfüllen:

• Offen für alle. Das System steht allen Unternehmern offen, die bereit und in der Lage sind, die Anforderungen zu erfüllen, unter transparenten, lauteren und diskriminierungsfreien Bedingungen.
• Mit Sachverständigen erarbeitet. Die Anforderungen werden in Absprache mit einschlägigen Sachverständigen und Interessenträgern ausgearbeitet.
• Sanktion und Entzug geregelt. Es gibt Verfahren für den Umgang mit Verstößen und die Möglichkeit, die Siegelverwendung zu entziehen oder auszusetzen.
• Unabhängige Überwachung. Die Einhaltung wird in einem objektiven Verfahren von einem Dritten überwacht, dessen Kompetenz und Unabhängigkeit gesichert sind.

Eine selbst entwickelte Hausnorm erfüllt das in aller Regel nicht: Sie steht anderen Unternehmen nicht offen, und sie wird nicht von unabhängigen Dritten überwacht. Ein Siegel, dessen Einhaltung das Unternehmen selbst kontrolliert, scheitert bereits am vierten Kriterium.

Was das für Eigenmarken des Handels heißt

Der Fall betrifft nicht nur kleine Hausmarken. Handelsketten führen eigene Nachhaltigkeitszeichen auf ihren Eigenmarken, deren Kriterien sie selbst festlegen und deren Einhaltung sie selbst prüfen. Gegenüber Verbrauchern ist das ab dem Stichtag nicht mehr zulässig, sofern kein unabhängiges System dahintersteht. Hinzu kommt: Der Handel ist Markeninhaber seiner Eigenmarken und damit selbst derjenige, der das Zeichen anbringt. Die Prüfpflicht liegt beim Unternehmen, das das Siegel anbringt, nicht beim Siegelgeber. Wer ein fremdes Siegel verwendet, das die Anforderungen nicht erfüllt, haftet ebenfalls selbst; die Zusicherung des Siegelgebers genügt nicht.

Was mit vorhandenen Logos passiert

Bestehende Eigenlabels müssen bis zum Stichtag angepasst werden oder dürfen danach nicht mehr gegenüber Verbrauchern verwendet werden. Für Ware, die vorher schon produziert oder ausgeliefert wurde, nennen die Kommissionsdienststellen praktische Wege: das Zeichen überkleben, die Aussage korrigieren oder ergänzende Angaben am Verkaufsort machen.

Die Grauzone daneben

Nicht jedes grafische Element ist ein Siegel. Ein grünes Blatt, eine Erdkugel oder eine durchgehend grüne Gestaltung sind kein Nachhaltigkeitssiegel im Sinne der Nummer 2a, können aber als allgemeine Umweltaussage nach Nummer 4a gelten, wenn sie beim Verbraucher den Eindruck einer Umweltleistung erzeugen. Die Abgrenzung ist eine Frage des Gesamteindrucks. Der kostenlose Claim-Check sieht sich bis zu fünf Aussagen und Zeichen an.