Wie formuliere ich eine Umweltaussage rechtssicher?

Benennen Sie eine konkrete, messbare Eigenschaft statt einer allgemeinen Wirkung und verweisen Sie auf den Nachweis. „Verpackung mit 85 % zertifiziertem Post-Consumer-Rezyklat“ trägt, „umweltfreundliche Verpackung“ nicht. Die Konkretisierung muss klar und hervorgehoben auf demselben Medium stehen wie die Aussage selbst.

Die Regel dahinter: Eine Umweltaussage gilt als allgemein, wenn ihre Spezifizierung nicht klar und hervorgehoben auf demselben Medium steht. Konkret, messbar und mit Nachweis daneben ist deshalb kein Stilmittel, sondern die Bedingung. Bis zu fünf Aussagen ordnet der kostenlose Claim-Check ein und liefert dazu eine schriftliche Einschätzung.